设施管理的多个层面和形式

视频行业持续高速发展，数字媒体视频已成为市场营销人员接触受众的一个重要方式，网页ｂａｎｎｅｒ，流媒体和裂变式媒体是投放的重点。

一部分新的机会点也开始进入市场：３６０°全景摄影、虚拟现实、垂直摄影（移动设备）、短视频和直播视频等。

为了行业繁荣并最大程度提升ＲＯＩ，提高视频内容的需求量非常必要。关键是需要增加在线视频的定制内容，而不是仅仅将电视广告转移过来——这个对行业来说将会是主要的一大步。

下面是从全球视角看，整个视频行业在２０１７年的８个发展重点；而中国的整个视频行业现状已超过世界平均水平，因此笔者将在以下８点基础上，针对中国的视频行业发展作进一步补充。

１、扩大市场，预算的增与减？

根据ＩＡＢ数据报告，２０１６的报告显示，视频业务仅占总体市场份额的１３％，相比２０１５年的２１％下降了７％。

虽然全球视频投放费用总体减少，但在国内，根据媒介３６０百大广告主调研报告显示，虽然２０１３年以来ＰＣ端广告投放总量略有下滑，但移动端视频广告投放量却增长迅猛，预计至２０１８年移动互联网媒体将占总体媒体费用２０％。视频总量投放整体呈上升趋势。

２、单媒体投放，还是跨屏投放？

国外的视频的广告主开始从电视转向数字媒体投放；而在国内，越来越多的广告主开始尝试跨屏（电视、数字媒体）投放。包括视频制作在内，视频广告正大规模兴起。

今年的调研结果显示，超过７３％的数字媒体广告主正大规模投放广告，２０１５年的这个数字还是５６％。增长背后的驱动力之一是视频形式的多样化。

电视与数字媒体同时投放，有利于更好地覆盖目标人群；此外，电视媒体的权威性依然存在，电视表现权威＋数字媒体表现时尚，是当前许多国内广告主投放视频的选择。

３、创意中插、搞笑植入．．．广告形式愈发多样

超过４０％的视频预算被分配在形式创新上，近乎所有的新机遇都能够带来成长。为了对抗广告封锁、传递具有观赏价值的广告，创新视频份额已经增长了３８％。

在平台方面，Ｇｏｏｇｌｅ和Ｆａｃｅｂｏｏｋ也已经开始与广告主商量合作，Ｙｏｕｔｕｂｅ紧随其后，然后是拥有解决方案的视频代理商，他们也在关注社交／裂变式视频，寻找视频环境的增长和红利点。

４、内容为王

近几年中国的互联网市场，内容为王的概念被反复提及，但真正的好内容依然凤毛麟角。随着中国视频市场越来越成熟，观众尊重原创的意识越来越强，更多的观众愿意接受为内容付费的形式。２０１７年，进一步深化内容的打磨是视频行业的发展重点。

５、程序化视频持续增长

广告主正在持续增加对程序化购买视频广告的投放，已经有四分之三（超过７０％）的广告主回应称他们正在增加超过２５％的预算进行程序化购买。在２０１５年，这个数字维持在６０％。

尽管２０１６年程序化购买类投放，特别是在预算分配调整上，快速增长，但大环境依旧没变。自动化视频购买仍处于早期阶段，代理商现仍在更大规模地对多个供应商建立最好的目标购买方式。

６、视频仍然是基于电视制作的

虽然广告主正创造出更多数字媒体视频解决方案，视频行业仍然主要依靠电视资源而不是开辟更定制化的创新。

展望未来，创造性的代理商和广告主发现了数字视频首创内容的益处，他们能带来更好的观众体验。未来几年，独创的数字媒体视频总量可能会有客观的增长。

７、观看率（ＶＴＲ）是评判成功的首选方法

５２％的受访者称，ＶＴＲ是首选的评判视频投放是否成功的方法，２０１５年时只有３５％的受访者这么看。

很多年来，视频成功的关键是增长的到达率。今年，到达率的重要性降至１４％——在２０１５年有２５％。这是对数字媒体视频市场信心提升和视野拓展的表现，我们现在也能够自己选择的视频解决方案。

８、视频投放的障碍已变

有着这么多数字媒体视频平台，解决方案和可用形式，精准管理效率是非常有必要的。不用惊讶，２０％的受访者见证了因为跨平台管理的效率低下，阻碍了企业的成长。

同时，２１％的人认为精品视频资源是行业问题之一。虽然视频消费在增长，很多视频提供低视野或低质量的内容（例如用户自编内容）。

不论是前贴、当地、数字媒体、富媒体还是社交媒体视频，品牌需要制作为数字媒体度身定制的视频，结合高质量内容，形成观赏性和品牌／受众的一致性。
结语。

本文从全球视频行业的发展角度，提炼了八个２０１７年行业发展重点。在中国市场，部分观点在２０１５年就开始出现。

一方面，中国的互联网行业发展在全球处于领先；另一方面，内容、技术等方面的精进不是一蹴而就的。２０１７年，从业者仍然需要在内容和科技表现形式上进一步打磨，做出真正符合观众需求的好视频。